%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20190326162610

貓王收音機春季新品三連發,讓你聽見生活樂趣

3月26日,“聲而不同”貓王收音機新品發布會在北京三區美術館召開,貓王收音機創始人、音響設計師、產品人曾德鈞在現場發布了貓王收音機的三款標誌性新品;同時貓王收音機聯合創始人、執行總裁、CMO戴明誌和貓王收音機聯合創始人、首席品牌官堯銘侃也在現場為大家分享了貓王收音機4年來的成績及產品背後的品牌理念和初衷。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20190305161941

國潮網紅貓王收音機赴新加坡正式出道

創建於2015年並年銷百萬台的“貓王收音機”是國潮界當仁不讓的網紅新物種品牌,繼2018年2月登陸北美市場廣受海外用戶喜愛,2019年3月5日,貓王正式登陸獅城新加坡,邁出布局亞太的重要一步,貓王的全球化品牌“Muzen”再次踏出重要一步。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20190122190019

貓王收音機&草莓音樂節,一場太空音樂夢幻之旅

12月9日,草莓音樂節正式登錄深圳春繭體育館,而貓王收音機與之合作的 “貓王太空電台直播星球”也在此首度亮相。憑借多元化、充滿浪漫色彩和荷爾蒙氣質,草莓音樂節無疑已是國內被年輕人熟知的音樂節,而貓王收音機作為國內知名藍牙收音機品牌,其以獨特的品牌文化更是影響了不少青年的生活理念,因此二者的合作吸引了不少樂迷及媒體的注意。

  

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20190122181046

中國首張太空電音唱片搭載貓王收音機星發射太空

2018年12月7日12點12分05秒223毫秒,九天微星“瓢蟲係列”成功發射,貓王收音機星作為瓢蟲二號也正式入軌。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20181031113026

貓王收音機新品體驗會在成都凱德天府舉辦

2018年10月28日下午三點,成都凱德天府言幾又書店座無虛席。貓王收音機“致聲音旅行者”第二屆電台複活節分享會暨新品體驗會在這裏舉行。

貓王收音機創始人曾德鈞、聯合創始人執行總裁&CMO戴明誌、首席品牌官堯銘侃、貓王音樂台簽約DJ糖蒜廣播聯合創始人Demone及來自成都本地的特別嘉賓,國際流行音樂電台YES!FM96.3音樂執行總監趙晨,在這裏為人們分享關於電台複活節狂熱背後那些不為人知的故事。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180830154724

24 小時,600 萬人,一場穿越時空的電台複活節

2018 年 8 月 18 日至 19 日,貓王收音機成功舉辦 " 第二屆電台複活節 ",作為場景實驗室參與投資孵化的品牌,也是時代新物種的引領與踐行者,貓王在堅持上世紀巔峰時期收音機精髓基礎上,不斷翻新聲音產品,打破你對收音機的想象,此次電台複活節由 21 位聲音旅行者 24 小時接力完成,超過 600 萬在線聽眾穿越空間距離的阻隔,在音樂裏彼此相遇。

u%3D2077336785%2C2748201198%26fm%3D173%26app%3D25%26f%3DJPEG

為電台DJ放一顆衛星

“2018年8月18日晚上9點鍾,寫給宇宙的一張明信片。剛好,我來到這個時候;剛好,我思索著生命和宇宙;剛好,你帶我來到這裏。敬愛的宇宙,我是萬芳……”
夕陽最後的霞光也逐漸消逝了,夜幕降下來。沉厚的提琴旋律鋪開,萬芳的嗓音壓得很低,她在每個句子的末尾幾個字刻意地停頓,念得非常緩,非常緩,像一篇抒情散文的開頭。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180817180305

複古獨立不跟隨,貓王新品發布會現場

1977年8月20日,旅行者2號探測器帶著記錄著地球上各種聲音的唱盤在肯尼迪航天中心成功發射升空。在相繼拜訪完木星,土星,天王星,海王星之後,開始駛離太陽係,飛向了遙遠的群星。
而另一邊,小王子在看完了四十三次落日後,從跟他身體差不多大的B612號星球上離開,途經了附近幾個奇怪星球,最後落在了地球的沙漠裏。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180817180236

發布"Oh Play貓王妙播"等新品 貓王收音機投身互聯網升級

2018年8月17日,貓王收音機戰略級新品發布會在敦煌舉辦,兩百多名貓王合作夥伴齊聚毗鄰大漠的發布會現場。主辦方貓王收音機人文味道濃厚,在精心構思的發布會上打出“致聲音旅行者”的主題,致敬人類探索宇宙的浪漫精神。

%E7%8C%AB%E7%8E%8B%E5%AE%98%E7%BD%91pc%E7%AB%AF%E7%94%A8%E5%9B%BE-%E7%AE%80%E4%BD%93

電台複活節主播大揭秘,不止有電台還有演唱會

去年貓王收音機舉辦了一場可謂瘋狂的“電台複活節”,15位電台老炮亦是音樂騎士在撒哈拉大沙漠進行了一場創下電台曆史的24小時不間斷電台直播,這15位電台DJ完成了對電台的致敬,用熱情喚醒了人們對於電台的美好記憶。
今年貓王電台複活節將再度揚帆起航,這次貓王把電台複活節的地點設置在非常有文化內涵的敦煌,漫天的星空浩瀚,也代表著可以容納更多的文化。所以這一次的活動嘉賓人數也有所增多。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E6%88%AA%E5%9B%BE_20180720112336

因電台夢,被央視拍成紀錄片

2018年7月13日晚10點09分,在央視9套的紀錄片頻道時代欄目播出“不老理想”第一集,做了一輩子收音機的老匠人曾德鈞對著鏡頭娓娓道來,“一個人對自己的興趣愛好,應該抱有一種信念去堅持和付出。”

180713113234281

致敬百年電台文化 貓王收音機深圳辦展

又是一年暑假撒歡時,你還宅在家裏看電視、打遊戲、摳腳趾?還是已經開啟瘋狂補習模式?喝著快樂肥宅水看《新流星花園》未免太浪費,“一周七天,一天八小時”補習模式又太極端,不妨來萬象天地來一場宇宙大冒險?
7月11日,電台星球——貓王收音機電台文化展亮相深圳萬象天地,電台文化與星空氛圍碰撞融合,現場吸引許多慕名而來的網友拍照分享。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180604145545

貓王收音機攜手QQ炫舞 以OTR愛麗絲紫獻禮2018最美流行色

對於流行色,愛美的人大多是沒什麽抵抗力的。尤其2018潘通流行色Ultra Violet(紫外光色)推出後,一批走在潮流浪尖的人們再也按耐不住,從服裝、包包再到彩妝,神秘獨特的紫色迅速占領了一整年的時尚陣地。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180518150837

貓王收音機聯合創始人、執行總裁兼CMO戴明誌:爆款產品的營銷邏輯

4月19日,由億歐主辦的“新智能·新場景GIIS 2018零售創新峰會”於北京·富力萬麗酒店舉辦。億歐本次峰會圍繞零售產業、資本、政策三大方麵,與諸多行業領袖、從業人士和行業關注者一同探討,共促零售行業的創新升級。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180418175935

貓王收音機創始人曾德鈞對話音樂財經博覽會:做智能音頻的新物種

月12日-13日,2018小鹿角·中國音樂財經博覽會在京舉行。騰訊視頻、蝦米音樂、貓王收音機等眾多音樂產業重量級公司齊聚一堂,結合當下中國音樂泛娛樂產業發展熱點、趨勢和動向,以音樂內容、現場音樂、互聯網領域新科技、商業模式、投融資為主要內容展開深入探討。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180518161652

貓王收音機進入美國市場:有哪些彎路,哪些經驗?

貓王很難被簡單形容為一個“音箱”或“收音機”品牌,從產品定位來看,它的美學、文化屬性大於功能屬性。從手工木質的“小王子”係列,到代表凱魯亞克精神的“OTR”(On the Road)係列,再到去年新推出的 RADIOOO 係列,貓王通過多變的設計和故事吸引了忠實粉絲,去年全年銷售額超過 2 億元。
2018 年是貓王成立三周年,這一年貓王開始走向海外市場。

c2393b36601b40d68fcef1b41788e186

貓王2牽手李雲迪禦用百年鋼琴品牌羅切爾,奏響經典之聲

3月23日,在福杉樂器(上海),深受廣大消費者及文藝青年喜愛的貓王收音機與李雲迪禦用德國百年鋼琴品牌羅切爾,呈現了一次別致的“收音機與鋼琴二重奏”演出,並現場宣布雙方達成文化戰略合作夥伴關係。

50413c22ly1fp5bdoqbacj21kw16ob2a

直擊2018AWE:吳曉波頻道攜手貓王收音機,亮相“百匠大集”

AWE2018主題是“智慧生活點亮未來想象”,作為企業發布新產品,新技術,新戰略的平台,AWE一直吸引和匯聚眾多知名家電品牌和高端科技產品,而輪番上陣的巨星名匠也讓這裏成為大眾關注的焦點。

%E6%AF%94%E5%BE%97%E5%85%94%E5%9B%BE%E7%89%875

送票啦!貓王收音機攜手比得兔帶你萌力鬧元宵

美好的事物都是短暫的,比如美好的春節假期就這麽逛吃逛吃的過去了,隨之而來的是各種節後綜合症猶如雨

後春筍般突突地冒:不想早起,不想上班,不想減肥!
怎麽辦?去電影院啊!沒錯,3月2日元宵節上映的《比得兔》,即將爆笑來襲,大笑中一定可以分分鍾治愈好

你的各種節後綜合症。

3

貓王收音機攜電台夢想登陸美國 首次海外發布會大獲成功

美國時間2月6日,中國新銳品牌貓王收音機在紐約召開了以“THE BIG DREAM NEVER DIES(夢想不死)”為主題的新品發布會,獨特的複古美學產品一出場就引來現場嘉賓的一陣騷動。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180518161701

貓王收音機亮相NY NOW紐約禮品展 用電台溫暖與世界對話

2018年2月4日,全球買手雲集的紐約禮品展NY NOW如期在美國Javits Center國際會展中心舉行。作為美國東岸時尚家居設計和消費品展覽的盛會,NY NOW已有90年的曆史,在每年的一月及八月舉行,吸引全美各州及全世界各項專業的時尚買手聚集,甚至成為新品亮相的地方。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20180130203647

貓王收音機給你一個與世界失聯的解憂方式

臨近年末,伴隨著紅包、年貨、送禮,新年的氣氛像浪潮一樣就這麽襲來了。在大城市裏奮鬥的80、90後也開啟了返鄉模式,而這也意味著即將麵臨父母親戚的一係列盤問:在北京做什麽工作呀?工資是多少?買房了嗎?有對象了嗎?什麽時候結婚?什麽要二胎……。
這些問題簡單而明確,誰都可以聽得懂,而回答起來卻需要很多句話,甚至很多句都無法回答。更難過的是,這些問題關乎我們的人生,我們也很想知道最終的答案,而提出問題的人也許可能隻是出於禮貌。很想找個人真正訴說一下,這些人生大問題到底該如何解決?

562A6059_%E5%89%AF%E6%9C%AC

暖心!貓王收音機攜手《浪矢解憂雜貨店》掀起解憂風

把心事寫在紙上,投進牛奶箱子裏,就會收到一封濃縮著耐心與智慧的回信;曉得年底多愁,願做一位老朋友,傾聽你的心聲,然後再呈上一份真誠的心意。這就是日本電影《浪矢雜貨店》與貓王收音機在近日為我們帶來的一股暖風。

F30BAE71B62EFDE1FC8572222C17D08C19C61BCE_size196_w516_h342

貓王收音機美國眾籌告捷 跨越國界傳遞電台溫度

貓王收音機登陸美國市場首站告捷,上線9天即達成眾籌目標118%
2018年伊始,貓王收音機正式走向國際市場。海外眾籌產品——“貓王收音機X海盜電台版玫瑰木小王子”首次登陸美國,即創下9天達成118%眾籌目標的喜人成績。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20171219175628_%E5%89%AF%E6%9C%AC

貓王RADIOOO野性:75年前的威利斯吉普車又回來了!

曾幾何時,美國街頭隨處可見威猛的威利斯吉普車從身邊呼嘯而過,時過境遷,那個戰火紛飛的年代已經離我們遠去,威利斯吉普車已經淡出了人們的視野,但是它所代表的張力和野性之美卻一直沒有被忘記。而貓王精心打造的這款貓王·RADIOOO野性,正是延續了威利斯吉普車的這一野性血脈。

20171120_103422

貓王收音機“大事發聲”

開著MINI,帶著貓王·RADIOOO摩德族,享受著英式下午茶,不要太英倫!

1711241610131544542208

跟貓王收音機比會玩?你還差一台MINI !

最近,貓王再次將新品RADIOOO摩德族推向京東眾籌,玩起了“投籌”,一人一票決定哪款產品參加眾籌。而票選活動上線當天即收獲了上千位貓王粉的支持,其中摩德族MOD米字旗款更是依靠其英倫範十足的造型成功俘獲了眾多貓王粉絲的喜愛,身型小巧,優雅弧線,紋理表麵光滑可鑒,英倫優雅近在眼前。摩德族MOD米字旗款在776名貓王粉的支持下現已登陸京東眾籌,滿足眾多貓王粉對英倫風的憧憬。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20171122163243

貓王收音機攜手METRO RADIO創造新紀錄,200小時不睡覺電台直播挑戰成功

200小時不睡覺、還要在直播間為聽眾不間斷獻上精彩節目,這看似不可能完成的任務,這個中國廣播人做到了!
11月19日,貓王聯合北京人民廣播電台旗下國際都市頻率 METRO RADIO發起的“RADIO PRIDE DAY電台榮耀”活動,成功落幕,最終METRO RADIO當家DJ——Mr.Q強先生成功贏得挑戰,完成了這場“電台榮耀日”200小時不間斷、持續10天9夜的電台直播。

%E7%8C%AB%E7%8E%8B%E5%A4%B4%E5%9B%BE1000

200小時不睡覺!貓王收音機攜手Metro Radio挑戰人類史上電台直播極限

20小時不睡覺,夜貓勉強能撐過;200小時不眠不休,還做電台直播,你能想象嗎?

如果你也驚訝且好奇,那麽不妨來圍觀這場人類電台直播史上最長直播挑戰吧!

%E5%A4%9A%E5%A3%AB-%E5%8E%A8%E6%88%BF

貓王·RADIOOO“多士60s”,開啟一天的好心情

清晨,叫醒你的是鬧鍾還是喧嘩的車流?

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20171019190714

​貓王RADIOOO“野性”限量發售 迅速被搶光

兩個月前,貓王收音機全新推出子品牌貓王·RADIOOO,係列多款產品陸續上市,廣受消費者青睞。近日,貓王·RADIOOO“野性”在貓王官方商城低調上架,限量199台迅速被搶購一空,人氣不可小覷。

IMG_2022_%E5%89%AF%E6%9C%AC

現實版速度與激情 貓王RADIOOO“野性”助力越野E族阿拉善英雄會

十一期間,當你堵在水泄不通的高速公路上空按喇叭,當你在摩肩接踵的熱門景點寸步難行時,卻有50多萬輛越野車從全國各地嘯聚而來,在內蒙古的沙漠中放飛自我,上演一場現實版的速度與激情。他們中有一人赴會的孤膽英雄,也有闔家前來的英雄家庭,更有組團迎戰的“英雄聯盟”。

3f2c0000015914a5b7d5

第七屆OCT-LOFT國際爵士音樂節 貓王·RADIOOO定製款“電台司令DJ”驚豔亮相

2017年10月11日晚,深圳樂迷翹首以盼的第七屆OCT-LOFT國際爵士音樂節在華僑城B10現場正式拉開序幕。本屆音樂節除了將會有來自15個不同國家和地區的25支演出隊伍參與演出以外,更有貓王收音機這樣的新銳品牌出席,並在現場推出定製產品-貓王·RADIOOO“電台司令”。

20171009113540_4701

貓王收音機RADIOOO野性:撒野撒得有點大

從來沒有這麽一款產品,在剛剛問世一個多月的時間裏,就能夠攀上海拔數千米的西藏高原,伴隨著空天長嘯的戰鬥機群遨遊長空,更以明星產品的身份闖進了互聯網圈、電影圈和軍事圈,成為最能跨界的網紅產品,一直踴躍在時尚的潮頭。這款野性十足的產品就是8月18日發布的貓王子品牌RADIOOO旗下的產品——野性收音機。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20170810141551

貓王收音機品牌形象更新公告

尊敬的朋友:
感謝您長期以來對貓王收音機的支持與信賴。
為了充分展現品牌的特征及文化,提升品牌影響力和辨識度,更好適應市場發展方向,從即日起,貓王收音機正式啟用新LOGO標識。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20171011185948

明明是個收音機,卻混進電影圈——貓王RADIOOO野性,最硬派的收音機

軍事題材的電影火爆帶動了電影市場的火爆,臨近國慶,又一部軍事電影《空天獵》上映,這部作品是大黑牛李晨的電影導演處女作,而女主角則不出意料是剛剛被求婚的範冰冰。
《空天獵》講述了一群空軍精英維護國家利益,捍衛地區和平,緊急出境聯合反恐救援作戰的故事。這次李範的大熒幕首秀,不管是從主演還是從影片題材,還是電影製作,都令人十分期待。

%E5%A4%9A%E5%A3%AB-%E4%BF%AF%E8%A7%86_%E5%89%AF%E6%9C%AC

美食聲活、不可辜負——貓王·RADIOOO“多士60s”今日全網開售

被陽光照醒的清晨,打開多士爐,麵包的香氣隨之溢出。在開動早餐之前轉動貓王·RADIOOO“多士60s”的旋鈕,音符便會跟隨香氣在空間跳動,聽覺與味覺都一並沉淪。蒂凡尼的浪漫早餐,也不過如此。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20171012164549

《空天獵》首映現場 貓王贈藏民訂製版野性收音機

不久之前,一部軍事題材的電影刷新了中國電影票房的新紀錄,也空前提振了國人對於“揚我國威、壯我軍魂”的正能量電影的熱情。
當上一部“軍事大片”餘威漸退之時, 空政影業、春秋時代影業聯合出品,明星雲集的中國首部現代空戰大片《空天獵》即將霸氣“接棒”,以蕩氣回腸的空戰場麵、“大國重器”的裝備展現和鬥智鬥勇的極限較量,譜寫了一曲中國空軍軍人衝鋒陷陣、威武不屈的英雄讚歌。必將再度點燃國人的愛國豪情與國民自豪感,延續軍事題材在院線的火爆走勢。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20170914232834

巴黎探店:那些散落在街頭巷尾的神秘小店

“巴黎是片海洋。你竭力去探索,它仍深不可測。”巴爾紮克的話是對巴黎氣質的最好解讀。行走巴黎的貓王,避開了熙熙攘攘的盧浮宮,繞過香榭麗舍奢侈品大道,在瑪萊區(Le Marais)錯綜複雜的小巷中穿行,尋找隱匿在這些神秘小店的巴黎靈魂。

%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20170912175900

為什麽這幾天全球頂尖買手都去了巴黎M&O?

巴黎,海明威筆下“流動的盛宴”,世界潮流的永恒焦點。無論是巴黎時裝周,抑或是每年秋季如期而至的巴黎時尚家居設計展(MAISON&OBJET,簡稱M&O)。

每年9月,被全球設計行業評為最權威的流行風向標的M&O都會在巴黎北維勒班展覽中心盛大舉行。全球頂尖的設計師和藝術品牌在巴黎這座時尚之都聚集,帶上引以為傲的作品,接受世界各地投以的注目禮。

u%3D3804398503%2C720512914%26fm%3D173%26s%3D04525D83C8D50BEFE6982DB10300D082%26w%3D553%26h%3D553%26img

越野越感性——貓王RADIOOO聯合玩有引力推出定製款新品“野性”

在莽蒼高原和絢麗星空下藏音回蕩,在犛牛群與雪山之間浩然放歌,與越野車和粗曠的西藏漢子相互輝映,10小時不眠不歇一路相隨……有沒有這樣一款聲音產品可以在上述的場景中毫不違和,甚至能添彩助興?如果你腦子裏一時沒有答案,那麽在9月9日西藏“越野越感性”發布會上發布的貓王RADIOOO玩有引力定製款“野性”(限量1000台),可能會填上你的想象空白。

IMG_7175

在世界浪漫之都閃耀——貓王亮相M&O巴黎時尚家居設計展

2017年9月8日,引領著全球設計行業最權威的流行風向標——巴黎時尚家居設計展(M&O)拉開帷幕。貓王收音機及旗下子品牌貓王RADIOOO全係產品應邀首次亮相,入駐最令人矚目且有著“夢幻席位”之稱的7號館,向全世界展現其獨特的電台文化魅力,及對“聲活方式”的思考。

31530003551f363a8d50

一億營收與六旬創客的互聯網夢

“收音機和現在的互聯網音箱是一碼事兒,甚至它的操作更簡單,不需要通過手機做連接,而是像水龍頭,打開開關,音樂順勢流淌,所以我們做收音機是回歸人性、回歸本真、回歸自然。”曾德鈞認為,從這種角度來看,那些收音機唱衰論便不攻自破。

314b00093a08e33e24b1

貓王創始人曾德鈞“我要用貓王·RADIOOO重新定義電台文化”

今年的 8 月 6 日,貓王的子品牌 RADIOOO 全新上市。運用創新技術將海量網絡電台內容與收音機的經典使用習慣完美結合。隨著互聯網技術的革新,各種紛雜信息在貪得無厭的掠奪我們的眼球,電台的媒介意義早已不複從前。可曾德鈞不這麽認為。他堅信,這種珍貴而有趣的聲活方式,真實有溫度的聲音主張,能夠喚醒隱藏在心底的所有信仰。

314300016a82b1318fc9

電台複活節如何不花錢撬動了數千萬廣告資源?!

德國社會學家G·齊美爾說“越是容易激動的年代,時尚的變化越迅速”,品牌為了突出重圍在不斷塑造新的時尚,貓王收音機卻選擇用“電台”這種已非時尚的元素走進用戶內心,引發用戶共鳴。

37c40003a5e95d4f3b80

眾籌明星:貓王藍牙音箱網紅收音機,顏值爆表突破100萬銷售量

對於一台複古收音機來說,如果說一年之內從年銷1萬台到20萬台尚且可以想象,那麽再從20萬台到100萬台就有點突破想象了——“情懷”可以支撐起這麽大的市場嗎?兩年前,貓王曾經作為明星眾籌項目登上過鈦媒體。

31360001e673edd759c9

貓王·RADIOOO攜手最美短視頻 推出定製款“收音機”

在這個科技發達的時代,收音機似乎已經消失在了曆史的長河中。但是貓王作為想要“KEEP RADIO ON”的品牌,為我們推出了多款集合了藍牙音箱和收音機的產品。近日中國最美短視頻“一條”與中國最美收音機”貓王RADIOOO,強強聯手,推出了一款定製版收音機——金色電台DJ。

3131000b8d73a9a942e6

最美短視頻和最美收音機擦出什麽樣的火花?

8月18日,一條打破從創辦以來每天隻發一條原創短視頻的節奏,推送了3條短視頻和12條音頻。
打開文章就會發現,這是一條對由貓王收音機發起的一場“電台複活節”活動的紀錄。

37c6000331588b3bdac7

每一個夢想都值得堅持,就像他們相信電台不死

如果說能有一個五分鍾的紀錄片讓人感到震撼,那電台複活節的《摩洛哥之旅》做到了,這是今年最美好的一次“旅行”,它無關愛情、無關美景,它的美好在於一群有趣的人對於電台的熱愛,在於他們一直堅守自己的信仰。這群對音樂、對自由、對電台有著堅定夢想的人用行動向世人展示著偉大的電台夢。

312b0002f3aabadb7571

網紅收音機貓王想衝擊100萬台銷量,它又如何避免淪為一台藍牙音箱?

對於一台複古收音機來說,如果說一年之內從年銷1萬台到20萬台尚且可以想象,那麽再從20萬台到100萬台就有點突破想象了——“情懷”可以支撐起這麽大的市場嗎?

322a0003dc4ac5e1f9ba

一年設計30多款收音機,為音樂玩花樣

貓王希望將收音機音樂傳遞給更多的人,在不斷的創新當中,他們推出了創新品牌:RADIOOO,貓王將“夢想不死,音樂不止,電台不息”的概念推出,RADIOOO意為RAIDO(收音機)+∞(無限),其旨在延續“海盜電台”精神。貓王細膩的將 產品哲學、創新技術與海量網絡電台內容及收音機經典使用習慣完美的結合,讓用戶產生有趣的產品體驗。

3123000441032b48fc32

電台複活節燒船歸來,一起聆聽眾主播印象最深刻的感受

電台是人們心底美好的記憶,也是電台文化愛好者不願丟棄的信仰。在7月30日,以貓王收音機創始人曾德鈞先生為首的一群熱愛電台的人們齊聚北非摩洛哥創造了人類首次在撒哈拉沙漠進行的馬拉鬆式24小時海盜電台直播;在8月6日,這一群瘋狂而偉大的人在電台複活節的分享會上繼續傳遞著溫度與理想之聲,分享了他們在電台複活節中印象最深刻的事情與感悟。

3124000125a4c9962c9e

把收音機賣出上億元銷售額,這家公司“慢”得有道理

7月末,虎嗅應邀參加了由貓王收音機在北非摩洛哥舉辦的“電台複活節”。虎嗅從非洲帶回了《跑到撒哈拉聽了24小時電台後,我發現情懷是剛需》、“收音機創業”、“非洲的中國創業者”三個故事,他們都有一個共同的特點——反主流,此篇是非洲係列的第二篇“收音機創業”。

ccbe4ef403d643a9a8dd8156b62b53d2%20(1)

2017貓王電台複活節分享會 子品牌RADIOOO驚豔亮相

撒哈拉沙漠曾因貓王變得生機勃勃。7月30日,貓王攜17位電台文化愛好者共同發起的“電台複活節撒哈拉24小時海盜電台計劃”,載著15位具有獨特創造力的電台DJ遠離喧囂浮躁的城市,在摩洛哥撒哈拉沙漠傳遞了這個時代最有價值的聲音之一,用電台溫度之聲,帶人們短暫逃離了碎片垃圾信息時代,度過生命中最美妙的兩小時,開啟“有趣聲活”。

4734831de2f1486194b1dd05d36c6fd8

沙漠燒船,致敬海盜電台,又一次傳奇創造

燃燒的海盜船照亮了沙漠,電台文化也隨之迎來複活之光。

1498531747397266

與其更好,不如不同

盛夏臨近,似火的熱情充填著人們的胸膛。而在翩然一偶的台北,這裏的人們更因第28屆金曲獎的到來而徹底燃情。作為現今華語樂壇最客觀的專業獎項之一,從誕生至今可謂好評如潮。在本次頒獎禮中,與貓王長久一來有著親密合作的中國原創爵士組合Mr. Miss,更是憑借首張專輯《先生小姐》一舉入圍金曲獎最佳專輯製作人、最佳演唱組合、最佳新人三項大獎提名。

641

2017電台複活節 撒哈拉重現海盜電台

就像電影《海盜電台》一樣,“電台複活節”也是一群有夢想愛自由的DJ們的烏托邦,每位主播都將精心籌劃自己的電台節目,24小時不間斷的電台直播。

30ff00070723be1cbbbf

頂級電台主播陣容集結摩洛哥,電台複活節一觸即發

曆經一萬多公裏的飛行,15位全球知名電台主播成功抵達摩洛哥的卡薩布蘭卡。從亞洲到北非,主播們已準備好在北非摩洛哥采集具有代表靈魂的聲音,並將其新鮮元素注入撒哈拉24小時的電台直播中。

hotspots_details_01_02

一群打算離家出走的人

有這麽一群人,他們打算離家出走,原因很多。一腔熱血飽嚐冷暖,兩廂情願卻仍孤單。三姑六婆家長裏短,四大皆空還做不到。

F7C1C8C4A203922E53DD13724C2B0ACAB7FA0288_size57_w1000_h667

貓王新產品——騎士黑今日京東首發!

騎士黑從孕育之日起,便被賦予了酷炫的顏值和剛毅的性格。
讓它成為你生活態度的一種體現吧:你的個性無需隱藏,你的信仰隻需堅守。
發出黑暗的光,賦予堅守的原力,這就是我的企圖!

5f6f7526bf774d0e9a9768ab90712fb2_th

(杭州站)錯過飛度玩創節深圳站?沒關係我們在杭州等你!

本周末“飛度玩創節”潮襲杭州,你來現場玩耍了嗎?

2899000036e5b9fa35e2

躍過智能音響的坑,貓王要做文化品牌

消費電子產品的生命周期通常隻有6個月到1年,用小米創始人雷軍的話說"智能硬件是個海鮮生意",成為爆品實屬鳳毛麟角,當2015年貓王2以一個方方正正的收音機+藍牙音箱的樣子走進大眾視野的時候,京東創始人劉強東激動了,因為它跟以往的多媒體音箱,藍牙音箱都不一樣,京東眾籌邀請去做眾籌,瞬間引爆了創業圈,音響圈。某種意義上講貓王是被各方力量推上了消費升級這個大風口,無可爭議的說貓王是音響行業的一個『新物種』,它既不像傳統多媒體音箱那樣強調功能,也不像國外音響品牌那樣強調科技感。現階段還很難講清楚這個『新物種』到底是什麽,貓王才2年,它還在進化。

144187747

FIT DAY玩創節:貓王潮流玩創“飛”你莫屬

貓王收音機與把脈城市青年新鮮誌趣的《城市畫報》共同打造了充滿活力的創意市集,帶大家穿越回五六十年代體驗一把搖滾下午茶。

243b000578d5d1bdbe44

超強跨界!Boss直聘x洛客x貓王,全球設計合夥人招募令

貓王與洛客共享設計平台全球設計師招募巡回站“杭州站”開啟;他在找一位“產品設計合夥人”一起來一場足夠好玩有趣的產品撒哈拉之旅。
6月11日杭州站,Boss直聘 x 洛克 x 貓王,曾老邀請你來聽故事,你不來參加嗎?

24360003a2e7e56f0d5c

裝逼已成為剛需!60歲老司機如是說

他說,他是獅子座,所以性格難免張揚。

他說,他是老司機,所以在關鍵的時刻總知道該往哪兒走。

他說,世界這麽大,為什麽不能離開自己熟悉的領域闖一闖?

他說,這是一個裝逼成為剛需的時代,所以他的產品必須做出逼格。

他是曾德鈞,今年60歲,剛剛結束了一場2天50公裏戈壁徒步的這個酷老頭,是現象級產品貓王收音機的創始人。他說,他不想過天天轉發朋友圈的退休生活,所以才要擁抱互聯網,解救他的孤獨、他的夢。

1f8300041d1e6778af06

願為女人心,白首伴相依

曾德鈞先生,中國第一代音箱人。用一生閱讀出女生的瑰美,並在產品中展現。拿一款熱賣的產品“貓王小王子OTR(奧黛麗)”來說。將精巧的彌音裝在了一手可握的機身中,搭配上粉粉的烤漆工藝,令這款產品擁有了“酥指點唇芙蓉俏,娥首垂項冰肌綃”的嫵媚。

1493713355833371

孤品貓王,悅己拾光

2004年,他45歲,依然“默默無名”。沒多少人知道他是中國第一代音箱人,是中國最早的商業化膽機製作者,他在孤獨的堅持著,不知10餘年後的一款作品,成為詮釋女性精神的代表。

1c6e00042c4f111fed78

貓王收音機遇上藍精靈,打造IP營銷新玩法

2016年的一部超級IP大電影《魔獸》的上映將IP營銷推上新的高度,而今年隨著另一部超級IP電影《藍精靈3》的熱映,又會掀起怎樣的IP營銷熱潮呢?

1c5e0003d1d46566df01

在路上——河內、下龍灣、貓王小王子的行攝之旅

帶著貓王去旅行

18510001156344dade90

貓王與國美達寶恩相約西安 漫談創業中的兩三事

2017年2月26日,應達寶恩邀請,貓王在西安,開啟第六期“貓王小王子分享會”活動。

%E5%9B%BE%E7%89%873(5)

“七提七中”的《愛樂之城》,因為純粹而名聲大噪

時間回到2017年1月24日,在最新的89屆奧斯卡提名名單中,影片《愛樂之城》再度獲得14項奧斯卡提名,吸引了眾多電影愛好者的關注。

25bdbf16cf9d4b44f8c00761a07d18ca

在路上——貓王收音機新品“貓王小王子OTR”相約杭州,燃情貓王!

回溯本年十月,貓王收音機新品“貓王小王子OTR”登錄京東眾籌平台。並以音響品類新玩兒法“盲籌”模式驚現亮相。項目開啟僅24小時便已完成30萬眾籌目標,而在項目完成後,以突破200萬籌金、6000台支持的成績又一次開創京東眾籌平台音箱品類新成績。

12d700077eb1bc654ece

貓王小王子OTR複古嬉皮之夜驚喜發“聲”

2016年12月12日,貓王在北京三裏屯3.3大廈6層Callus硬繭舉辦了新品貓王小王子OTR音箱的首發發布會。該次發布會一改以往傳統發布會“一本正經”的既定印象,從布展到活動流程創意迭起,到場嘉賓連連驚歎,隻因這個發布會“太會玩兒” 。

127b00033c3b2cfb1e8e

貓王小王子OTR的任性十二月,從心出發

貓王小王子OTR自登陸京東眾籌以來,在各大媒體平台引發了不小的轟動,一方麵是因為“盲籌”的新穎玩法,吸引了大批年輕用戶的注意;另一方麵,複古色彩加上懷舊產品的組合竟能一炮而紅,也不得不引發資本市場的思考。

127a00050f789cb08630

電台複興在路上!——“貓王·小王子OTR”眾籌成功結束

不甘平庸的你,內心有國王般的驕傲!曆時43天,近4500人支持,眾籌金額超200萬元,#貓王·小王子OTR#京東眾籌今天成功結束,Let's Rock & Road!

timg

四種顏色,四種不一樣的嬉皮士

60年代是充滿激情和自由的年代,流浪和遠方成為常態,愛與和平被伍德斯托克永遠的記住,沒有衝動與對峙,有的隻是在路上的灑脫和愛情的執著,這是屬於嬉皮士的時代。

那麽嬉皮士是什麽顏色呢?貓王小王子在back to 60s全新主題下給出了自己的答案。

DSC05571_%E5%89%AF%E6%9C%AC

深圳60歲創業者:一生隻為做好一個收音機

深圳有一位六旬老人,他不僅喜歡聽搖滾,而且還是“中國膽機之父”!他就是一輩子隻專注於一件事的匠心老人——曾德鈞。

11fb0001cf1d315c4dc6

回到60年代——貓王小王子OTR眾籌之旅

時光的旅程裏,有著不同的位麵,2016年10月18日,貓王小王子正式開啟back to 60s全新主題,一場穿越時光不同位麵的嬉皮文化開啟了。整個60年代是屬於嬉皮士的時代,那是一個經典倍出的時代,在這個深秋的時節,貓王小王子致敬經典的旅程開始了。

QQ%E6%88%AA%E5%9B%BE20161121131808

如何來一次嬉皮之旅——舊金山 Love Generation公路旅行手冊

Let’s Rock & Road!一直被這句話撩撥激情?因此聽了60年代的好音樂?
你也看完了凱魯亞克的好故事?穿越了時空和我們一起沉醉在“重返六十年代”的大派對中?
貓王小王子OTR,推出嬉皮紅Hippie Hill,繼複古綠Green Village、純真白Woodstock和西部黃Monument Volley之後,最終亮相,用高潮收尾OTR眾籌。

20161104092110404

伍德斯托克有45萬人,貓王小王子OTR已破百萬

1969年8月15日45萬人齊聚伍德斯托克,一場載入史冊的音樂節正式拉開帷幕,這場以“愛與和平”為主題的音樂盛宴將60年代的嬉皮文化推向了巔峰。當Jimi Hendrix最後一個尾音漸漸消失的時候,一個偉大的時代被無數人永遠銘記,這場擁有45萬觀眾的音樂節將影響整個世界。

10230002cf4b1917a9b4

這有一個老嬉皮!

那台逆勢生長的貓王收音機又來了,從這條影片來看,曾德鈞老爺子(貓王音響設計師,60歲)完全顛覆了自己,儼然一位老嬉皮!

640_webp%20(1)

“致敬60年代·在路上”貓王新品即將亮相

3天前,貓王收音機在社交網絡上放出3款充滿1960年代迷幻美學(Psychedelic)風格的“Back to 1960s”的預熱海報,宣告旗下“小王子”全新產品即將於2016年10月18日上線京東眾籌。Holy High!

efa0001e812f3562212

貓王跨界合作電影限量定製款音箱極速眾籌成功

9月末,貓王在京東眾籌上線了由張一白執導的電影《從你的全世界路過》官方授權特別版音箱貓王小王子。該電影一度被稱作史上最強IP、最強演員陣容,還未公映便在各大平台引發長達一個月的熱議。尚在熱映的《從你的全世界路過》國慶期間輕鬆斬獲破6億的超高票房成績。受到此次影迷及原著書迷熱烈追捧,貓王小王子音箱也在本次跨界合作中極速獲得眾籌成功的好成績,成為了科技類產品跨界合作電影便成為暢銷、口碑雙好評的成功案例。

eff0002f72752754858

貓王小王子:從你的全世界路過,我是茅十八

在這個鋼筋水泥混合的城市,我們都變得少言寡語,其實我們每個人都是茅十八,未必英俊,不修邊幅,確定沒錢,網上叨逼,現實語死。安於現狀,本質孤獨。我們感受愛的能力越來越弱,輸出愛的欲望越來越少。我們隻會在屬於自己的空間裏,安靜地去表達自己。

W020160928409453496204

影視劇植入廣告盛行的今天,品牌曝光點到底在哪裏?

如今的電影產業中,植入已成為其回收成本的重要手段,商業也想通過影視曝光來實現實現營銷效果最大化,因此越來越多的影視劇走上了這條致富之路,但有的投放很成功、有的就蜻蜓點水,結果打了水漂。

%E5%9B%BE%E7%89%873(1)

看貓王小王子如何用情懷和質感玩轉消費升級?

消費升級儼然已經成為時下最熱的話題之一,自從改革開放以來,我國總共出現了三次消費升級,而最近幾年正處於第三次消費升級階段。對於消費升級,不同的人給出了不同的理解,很多人以為消費升級意味著消費者會購買越來越貴的商品,然而並非如此。

b0d0004736687131ce7

消費升級之下的舊文化複興

今天智能手機似乎能替代一切,不過在市場上卻出現了一些神奇的現象。
2016年的京東618上,京東告訴威鋒網,目前在數碼產品消費領域出現了非常有意思的現象,傳統意義上我們認為會被替代的MP3,收音機在網絡平台上出現了一次複興。複興的原因極有可能是線下渠道對MP3,收音機的拋棄,讓人們的需求集體遷移到了網絡。

aa20007566d92ff9e37

60歲6次創業!曾德均不忘初心把簡單的事做到極致

他7歲的時候有了自己的第一個礦石收音機,當他發現通過收音機可以讓他連接整個世界的時候,他便愛上了收音機。從那開始的52年間裏台開始收藏各種各樣的收音機,研究收音機,幫別人修收音機,自己做收音機……現在他創立了自己的收音機品牌——貓王,而這個人就是“中國膽機之父”曾德均。

906bd266-9de1-40d3-b8f6-b2836c6e4311

工匠精神全麵複興之際 “貓王”收音機1周年

3月18日,由“中國膽機之父”曾德鈞設計推出的貓王收音機迎來了一周歲生日。時值“工匠精神”全麵複興,以“工匠精神”為背書的貓王收音機迎來了全新的發展契機。

c59eae1c202b65afe0a71585dc39b052

那個火遍京東的貓王收音機,還有一個更大的想法

在今年年初的京東年會上,劉強東的講話中提到了一台受益於眾籌的收音機——三千多塊的收音機按照過去的模式一定永遠擱淺了,想買收音機的人即使花五千塊也買不到、能生產收音機的人害怕無人代理而不敢生產。而眾籌可以在一夜之間給創業者生產資金,收音機愛好者能買到想要產品,創業者也得到了收益。

142928646646-400x263

手工收音機眾籌:一個文藝中年的複古情懷

曾德鈞已年近六旬,他當過知青,做過導彈,幾十年來,對收音機的癡迷從未改變。這一次,他帶著眾籌已過三百萬的貓王2走到台前,向人們講述自己的故事。

1408372973

“中國膽機之父”曾德鈞:我為什麽要眾籌一台收音機

年近六旬還能玩心大發地搞智能硬件的極客,國內大概隻有曾德鈞先生一人。身為“中國膽機之父”的他,在50年間見證了收音機發展的全部形態,收音機“是一種很有文化,很有底蘊,很有曆史的東西”的話出自他之口,決非矯飾之言。如今,曾德鈞開始親自策劃一次有關收音機的眾籌。

貓王收音機聯合創始人、執行總裁兼CMO戴明誌:爆款產品的營銷邏輯

作者:猫王收音机 发表时间:2018-04-19 阅览:0次

 

戴明誌,貓王,爆款產品,新零售,消費升級

4月19日,由億歐主辦的“新智能·新場景GIIS 2018零售創新峰會”於北京·富力萬麗酒店舉辦。億歐本次峰會圍繞零售產業、資本、政策三大方麵,與諸多行業領袖、從業人士和行業關注者一同探討,共促零售行業的創新升級。

貓王收音機聯合創始人、執行總裁兼CMO戴明誌做了《爆款的產品、渠道、營銷邏輯》的主題演講。戴明誌演講的核心觀點有:

1、一個產品要從多維角度去測試市場,去接觸市場;

2、新零售、消費升級最重要的就是體驗;

3、對於用戶洞察的第一步便是要從原來的專業市場轉向小白市場。

以下為戴明誌的演講速記(億歐做了不改變原意的精心編輯,供業內人士參考):

大家好!從稀稀拉拉的掌聲來看貓王的PR做的還不夠,那今天我就要著重的說一下。自我介紹一下,貓王的朋友同事都叫我叫大表哥,因為我們公司是不讓叫總的,每叫一次三百塊,我在加入貓王之前是做了十年的文化,可以說基本上文化項目都幹過一遍了,一般都是從營銷的角度來服務文化項目。

加入貓王也是自己的思考,希望把自己對文化的理解和一些美好的產品做一些結合,做一些實體行業的試水。

貓王怎麽把收音機這個事情做的更有意思,今天我會細細的給大家講一下。我們做分享都是幹貨,超級幹貨,做之前我要選擇做一個調查,這裏麵在座的各位是甲方和品牌方、產品運營方的麻煩你們舉個手,目測不到20%。我從這裏開始講起,貓王是在2004年就開始設計圓形的產品。我們當時的創始人是曾老師,他在服務知名品牌,做音響設備的工作。他自己對收音機非常的癡迷,就做了這樣一台收音機,做完以後沒有成為正式的商品,到底是作品還是商品是分不清楚的。當時隻是在互聯網的BBS做定製型的銷售,每年就三百台,一直到2015年我們接受了第一筆A輪融資以後,才考慮要做品牌化的發展。

在這個契機我們沒有馬上動手去做,而是做了一輪思考,首先從用戶來考慮,我們真的了解用戶嗎?當時我們就開始洞察用戶,我問我們的曾老師,你之前的產品是銷售在什麽樣的渠道和用戶?他說都是專業性的用戶,我想問題可能就出在這裏,專業的用戶能聽懂,他是必須來聽懂你說的參數和專業,他會不停的來挑戰你。那麽有沒有一種說法,另外的千分之九百九十九看不懂音響參數的用戶也要買音響,非洲人不穿鞋就不需要鞋嗎?我們做的第一個洞察我們要從原來的專業市場轉向小白市場,這是我們最初的洞察。

現在來看小白市場的用戶到底是什麽樣子?年輕人說話的方式完全變了,已經變的二次元,千分之九百九十九的新市場對新用戶去說他們的新價值,說他們秒懂的語言,而不是聽不懂的參數,所以當時我們就改換了溝通方式,把手工原木、匠心、顏值這樣的小白聽得懂,用大眾都聽得懂的說法跟他們溝通。

所以我們2015年用眾籌出手的時候,取得了一個接近360萬的成績。當時我們會看到,一個40至50歲的用戶為原有主力群的整個用戶的狀態成為了30-35歲的主力群。我們馬上又把它推到京東開了一家很“奇葩”的官方旗艦店,這個官方旗艦店隻有一個產品,而且這個產品是2598元的一台收音機,但結果是好的。我們在6月18日開賣,7月中旬的時候把所有的庫存都賣光了,這個產品就成為音響產品,算是吸引眼球很特別的東西。

隨後我們也開始思考當時一些新玩法,我記憶最深刻的就是我們兩天在羅輯思維的電商賣了一百萬貨的事情。當時我們不知道內容電商是什麽,因為當時比較白,隻不過想找羅輯思維來做宣傳的合作,結果後來老羅對我們產品的解讀又是新的解讀。我們會發現一個產品要從多維角度去測試市場,去接觸市場。我們得到了老羅的加持,他甚至如此評價貓王的產品,他說你看世界上有各種各樣成功的產品,像微信這樣成功的產品他會需要占用你的時間,時間是比你錢更貴的東西,而貓王這樣的產品它的存在是給予你陪伴,它可以不用占用你的任何成本。我覺得老羅太能說了,這就是內容電商的魅力,在賣產品同時對產品的二次解讀和多角度的解讀非常重要。

在線上業務做起步的時候我們定下了一個決心就是要做全渠道,前麵有幾位嘉賓在分享都是做工具和渠道的一些介紹,剛才有舉手的朋友,我必須有一個忠告,做品牌、產品的時候,千萬不要依附於任何一個平台和工具。雖然這裏坐著我的很多“爸爸”們,天貓、京東都在,我還是必須說出這句話,不能把自己嫁接或者綁定在任何一個渠道,一定要全渠道發展,這是我們的發展觀念,我們非常渴望發展線下的業務,我們就做了後麵的事情。

一般做線下渠道會找代理公司幫你鋪貨,但是我們沒有這麽去做,我們認為這是一種賭博的行為,我們自己做,自己做能力有限,怎麽做?打造一個標杆的意識,前期我選擇了很少的店麵跟我們貓王收音機合作,我們內部有一句話,讓產品出現在對的地方讓它發光,這是什麽意思?我們早期拒絕了很多IT賣場和調性不是那麽符合的用戶和客戶來賣我們的產品,反而我們會主動去找調性很契合的渠道賣場,我們一起合作打造非常漂亮的空間來呈現我們的產品。

在2015年我們獲得了一百家線下店,雖然不多,但是這一百家線下店是零差評的,擺放的很好看,賣的也不錯。我們的銷售人員也有足夠的時間去貼身服務客戶,最後的結果客戶對我們的反饋,貓王在店麵裏麵很特別,貓王員工經常會給店麵的店長、銷售人員打電話,貓王的周轉率還不錯,這樣就形成了一個口碑,慢慢會有人主動來找我們的銷售團隊說我想賣你們的貓王可不可以。這是一個變主動為被動的過程,在貓王早期團隊不足30人的時候就這麽做線下的。2015年年銷近一萬台,之後本公司有一個習慣,對於複盤,找尋邏輯是非常重要的,到底是什麽支持我們貓王的成長?首先第一個我們從出門的第一天我們就認為我們是IP,我就認為跟別人不一樣,我是有故事的人。因為我是IP,所以我不一樣,我有不同的名字,我有不同的故事,我出得所有視覺物料,視頻、音頻都是不一樣的。

第三個是我很細致,這個是講經營層麵的事情,不贅述。

第四個,我今天要重點講到的,我的朋友也很有趣,這是跨界整合營銷的事情,這是貓王的營銷邏輯。在這樣的營銷邏輯推導之下,2016年我們推出了貓王小王子,算是一個爆品,那麽我們為這個產品賦予故事的時候,直接站在了成人世界的對立麵,提出了你們大人真奇怪的口號。小王子是僅次於盛京的印刷讀物,它在說成人的世界非常的無聊、功利,我們利用這一點為貓王的新產品做了賦能和命名,包括所有的視覺物料都做了調整,包括產品的周邊設計都隨之而來,我們當時做了很多的周邊設計。

當時眾籌流量是一個問題,我們做了什麽事情?我們做了跨界整合營銷,找了豆瓣,喜馬拉雅,值得買,我們把他們的LOGO印在我們的產品上,承諾每賣出一台,按照一定的比例給予分成,但是各位合作方就會在他們的平台上給我們源源不斷的做內容型的引流,當時這個事情做的算是年度大家比較認同的事情,也解決了我們當時眾籌的流量問題。有一萬人掏錢支持我們的眾籌,也獲得了三百萬比較好的成績,這裏我必須要告訴大家貓王做眾籌是實打實的,一點水分都沒有。

在我們眾籌結束以後,我們上到京東平台第四天的時候,店小二給我打電話說我要用偉大兩個字形容你們,你們取得了資源排名第一名。這個排名從來沒有創業型的品牌在這裏占據過,你會發現用戶很喜歡曬圖,產品變成的曬圖工具。這裏看到的圖片名人的結合我們都是後知後覺的,都不是用錢來結合起來的。2016年10月份我們推出了小王子金屬產品的東西,熟悉曾老師的人都知道曾老師是從來不脫馬甲的,我們把他的馬甲脫掉,又做了一次文化上的顛覆,推出的產品也取得了用戶的認同,現在這個產品每個月賣四萬至五萬台,就是這個OTM的產品。

我們會把講故事這個事情貫徹到底,包括每個顏色都會賦予於不同的故事。OTR推出的時候,這個時候已經是2016年12月份至2017年1月份,我們開始著重做體驗升級,新零售消費升級最重要的就是體驗,我們設計了一套前所未有的包裝,這個包裝是所有的音頻產業不會去設計的一套包裝,這一套包裝直接引發了店麵店頭的更新,甚至有的用戶因為這個盒子而買我們這個產品,而不是因為產品來買產品。包括我們的店麵都開始做相應的革新,和蘇寧這樣強勢的連鎖渠道,我們也在一起共同的升級和突破原有的規則,包括我們也比較大膽的去投入櫥窗展示,這是深圳萬象天地11米的大櫥窗,現在正在設計,貓王把自己當成IP來看的,做了很多品牌跨界的升級,我們做了一些電影的合作甚至像奧斯卡得獎的《愛樂之城》,我們直接給他推出了粉紅色產品。粉紅色這個產品也是女生非常喜歡的產品,包括我們是中國首個跟ZIPPO跨界合作的品牌,我們取得了ZIPPO美國公司官方的首肯,包括我們和摩托車的俱樂部、大品牌的發布,還有跟摩拜單車網紅級的新品類都有合作,包括喜茶,還有媒體舉辦的快閃活動,我們都是深度參與。

30個月我們從零做到了一,真的做了很多事情,成為了生活格調的符號,成為終端亮麗的風景。我們複購率10.6%在天貓,也成為了行業關注分享的案例。從最早20%的銷售在線下,一定要調成五比五,在2017年Q1我們調到了55%是來自於線下的銷售。

線下這個數字現在要更新了,覆蓋全國黃金商圈高端店麵,通過貓王自己團隊的推進已經有1300間店,都是自己直營的,像我們的用戶畫像年輕女性占比會比較高,包括其他的調查也反映我們的用戶貓王用戶是為品質買單,服務買單的高品質人群。

30個月,我們從六萬到現在的三千萬每月的盈利,3月份我們累計賣出了一百萬台貓王收音機,也做成了爆品。因為非常害怕爆品死於洞察,我們做了調查,我們洞察了從作品到產品、商品、爆品,那後麵是什麽?有沒有更大宏偉的目標,我們會發現有一類產品特別奇怪,他們的生命力是很自由的,我們會發現他們叫文化級的產品。文化級的產品它有一個現象,生命力比較強大,那貓王應該做什麽?我覺得貓王應該做文化級的產品,兩年前我們把貓王定義為一定要打造爆品的公司,從現在開始貓王要打造文化級產品的公司,所以我們做了一個定性,在功能屬性和人文屬性做了四個象限。每個象限都有相應的品牌在做事情,這個事情是最奇特的,那我們希望把貓王放到哪裏?它既要在功能和科技上有所展現,又要在人文方麵有所展現。

我們發明了一個很可愛的小話筒,它可以通過AI做智能交互,我們做出這樣的產品以後我們還打造了自己的內容公司,用戶可以通過貓王硬件+軟件整體的操控協調,想用我們貓王提供的音樂服務。現在貓王已經變成了高顏值易操作並且附帶好內容的新產品,從我們2004年開始這個產品設計到2015年的品牌推出,三年時間我們已經成為了希望往這個方向走的一個品牌,這就是貓王成長的基本過程介紹,希望對大家有一些啟發。

貓王其實一直在做驚喜,這是我們不要的設計,貓王一直都在瘋狂的做產品設計,我們想做什麽?我們就是想持續的做一款驚喜的提供者,永不停歇的驚喜製造者,謝謝大家。

戴誌明答記者問:

記者:戴總,您好!我是《中國經濟導報》的,我有一個問題。您剛才也講到了貓王在美國市場的開拓,5月10號是"中國品牌日",而且也是這兩年國家發展改革委在力推中國品牌,包括現在雙創等等。在這種大背景下,貓王作為創業品牌,您覺得您這幾年的感受是什麽?目前我國國產品牌在國內市場麵對國內的消費者以及出海,您覺得條件怎麽樣?您給一個評價。如果是好,您感受有哪些好的?如果是還存在困難,也想請您談一談您覺得還有哪些困難?就是品牌這方麵。

戴明誌:這個題也開的很大,我嚐試著談一談吧。

首先,分兩邊來談。我認為中國在現有的經營環境裏邊,真的是創業品牌的好時機。

舉個例子,比如說以前你作為一個歌手想紅必須去春晚,要不就是參加"青歌賽"。後來好像渠道多了一些,好像多了超級女生,再後來管道更多了不用去參加這些節目,搞不好在平台上也可以紅,抖音成為紅人也可以。

我覺得中國整個的媒介環境和傳播環境已經變得非常的多元化,所以這是創業品牌很好的一個機會。這是第一個傳播麵。

第二個,資本麵。我覺得資本麵也是還不錯的,你看2015年其實有很多初創團隊都可以融到A輪,一般你的想法和你的團隊履曆比較好也可以融到一些錢去實現你的想法,這是從資本麵。

第三個,渠道麵。我覺得現在如果是做實體產品的渠道會比較豐富。線上有很多種玩法,線下也有很多種玩法,不行你還能自己玩。然後流量的來源也變得很多樣化。

記者:消費層麵呢?

戴明誌:消費層麵肯定不用說,年輕人都開始變得越來越有錢。我跟你說一個數據,貓王主力銷售群已經降維打擊到18歲了。我記得18歲-24歲的用戶是24%,如果我沒記錯的話。你想想18歲是什麽?18歲應該是還沒有正式開始工作,隻是進入到大學,說明消費者的年齡層在下降。

記者:低年齡的是不是主要購買的是小王子?

戴明誌:對,差不多都是399元這樣的東西。但這也是一件好事,大家知道以前一般中學生或者大學生解決一個音響或者耳機的問題,如果不是家境特別好的話,基本上是在99-199元之間解決,說明他們也在升級。

記者:他們的消費能力、消費層次是不是也在轉變?

戴明誌:我覺得是這樣的。其實就是橄欖型中間的那堆人越來越多,消費能力比以前強一些了。而且該消費的走過一圈以後,因為消費者是追新的,有新的東西他就要去嚐試。

記者:像咱們出海走出國門這方麵。現在"一帶一路"、粵港澳大灣區等等這些區域政策,它有政府間的合作交流機製,會不會幫助咱們更好的融入當地了解當地?有沒有借助過政策的幫助?

戴明誌:說實話,我們非常的期待,但現在還沒有這樣的運氣碰到這樣的事情。

記者:也蠻期待的。

戴明誌:對,中國品牌出海還是蠻難的。我要呼籲一下如果國家和政府,還有相關的主管部門,能夠給予更多的支持我們還是相當歡迎的。我們真的是自己在外麵死磕,一個一個的展位去做,一個一個媒體去見,我們也是用BD的方式,盡量的跟美國的一些品牌方或者是一些機構去做類似於BD,大家一起去合作什麽的。

記者:是不是相當於是把中國做的事情拿到那邊,按照那邊的模式又重新做了一遍?

戴明誌:大致是這樣的,但是沒有那麽的順利,文化上是有差異的。貓王有一點好的,因為貓王的產品它是一個。

記者:感覺更有中國特色?

戴明誌:它其實是沒有中國特色,因為它的原設計是來自於複古的收音機文化。最早的複古收音機文化設計其實是美國和德國的文化,所以就不一樣。你看貓王在做OTR的時候,它也是走的嬉皮文化。其實貓王是比較典型的全球適應的產品文化,反而沒有把它限製在中國。

記者:怎麽會想到起貓王這個牌子的名字?

戴明誌:起名字的事兒可以講很久。

記者:聽起來好像搖滾樂隊。

戴明誌:必須的。因為我們就是很喜歡貓王那個時代,也很喜歡貓王這樣的音樂家、藝術家。再覺得"貓王"這兩個字很容易溝通,對吧?沒有歧異的。起名字就最怕起了某某名字說給你,結果你要反應半天,所以它是最直接的,你一聽到貓王就跟音樂有關、年代有關、跟搖滾有關就可以了。

記者:還有一個小問題是,現在是賣收音機,剛才您講要自己打造一個電台賣內容,以後還會賣軟件嗎?

戴明誌:可能剛才你沒有去聽我的分享。

記者:因為我是提前過來準備。

戴明誌:沒關係,它是硬件,然後軟件APP,包括你看不到的算法和大數據,加上我們的內容公司,就是做內容和節目的公司,成為我們為消費者去提供終極服務的一個這樣的事業體,已經從賣收音機到賣服務了。謝謝!

+